Escribir contenido que se adapte a los motores de búsqueda y a los usuarios puede resultar una tarea tediosa pero se ha convertido en una estrategia imprescindible para las marcas que quieren posicionarse en las primeras entradas de los buscadores y aumentar tráfico a su página web.
La creación de contenido de calidad es esencial para tu estrategia de marketing pero, incluso el mejor contenido, no generará tráfico de búsqueda orgánico hasta que tenga una estrategia de optimización de contenido .
Por un lado debes comprender qué buscan los usuarios y qué esperan encontrar cuando llegan a tu contenido. Por otro, debes identificar las palabras clave (keywords) correctas y usarlas para alinearte con las expectativas algorítmicas. El secreto está en encontrar el equilibrio entre escribir de manera natural e incluir las palabras clave objetivo para ser indexados por los buscadores.
En este post te detallo cómo crear contenido optimizado para los motores de búsqueda usando palabras clave de forma natural así como las herramientas necesarias para utilizar estas palabras clave que te ayuden a atraer y convertir visitantes al sitio web.
¿Qué es el contenido SEO?
SEO (Search Engine Optimization), optimización de motores de búsqueda, es el proceso de optimizar tu sitio web y contenido para que aparezca en los primeros puestos en los resultados los motores de búsqueda para términos de búsqueda específicos.
El contenido es cualquier información publicada online que puede ser indexada por los motores de búsqueda. Esto incluye contenido del sitio web, publicaciones de blog, imágenes, gráficos y videos. El contenido de SEO se crea para aumentar la clasificación en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico a un sitio web. Para que un contenido sea compatible con SEO debe organizarse de manera lógica, contener palabras clave relevantes y estar escrito teniendo en cuenta a la audiencia.
¿Qué pasos hay que seguir para redactar contenido SEO?
- Realiza una investigación de tu audiencia. Una de las mejores ideas para comprender la intención de búsqueda es determinar que palabra o palabras clave está utilizando tu audiencia y cómo escribir contenido que las incluya de la forma más natural posible.
- Investiga cuál es la intención de búsqueda y los objetivos de los usuarios. Si conoces que tu audiencia está tratando de lograr un objetivo específico cuando busca, por ejemplo en Google, podrás enmarcar tu contenido de la manera más adecuada para satisfacer sus consultas. Esto significa que debes incluir de manera natural señales contextuales que indiquen que tu contenido proporciona el valor que se está buscando.
- Analiza a tus competidores. Investiga las páginas más relevantes de tu sector. ¿Qué valor transmiten?¿Cómo está tratando de ayudar a los lectores con el contenido? Las páginas mejor clasificadas usan las key words de forma natural en todo su contenido, en los enlaces y también en los subtítulos. Esto ayuda a los buscadores a comprender la relevancia del contenido para las necesidades de los usuarios.
- Utiliza herramientas de optimización de contenido que te ayudarán a elaborar una estructura adecuada tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
- El SEO en la página comienza con la optimización del título, la URL y los titulares de la página.
- Revisa, edita y optimiza. Siempre debes revisar tu contenido una vez al año como parte de una auditoría de contenido por si surgen oportunidades de una optimización adicional o por si parte del contenido ha quedado obsoleto o desalineado con la forma en que los usuarios buscan tu contenido.
- Usa enlaces internos y externos. Los enlaces internos a otras páginas relevantes de tu sitio juegan un papel importante en la transferencia de la autoridad de búsqueda y ayudan a que tu página tenga una clasificación más alta. Usa al menos tres o cuatro enlaces internos relevantes en cada página. Además, enlaza a cualquier fuente externa confiable para respaldar tus afirmaciones y hacer que tu contenido sea más creíble.
- Optimizar las imágenes. Las imágenes, los videos y otras formas de multimedia juegan un papel crucial para hacer que tu contenido sea más atractivo y mantener a los lectores más tiempo en tu sitio.
- Utiliza tamaños diseñados para una carga rápida.
- Optimiza las etiquetas ALT, los nombres de los archivos de imagen y los títulos de las imágenes.
- Asegúrate de que sean relevantes para el contenido.
- Que sean compatibles con los dispositivos móviles.
Algunas herramientas gratuitas útiles para SEO
La investigación de palabras clave es la base de una estrategia de optimización de contenido. El objetivo de la investigación de palabras clave es encontrar key words relevantes y de alto tráfico en torno a las cuales puedas crear tu contenido. Puedes encontrar palabras clave relevantes y de alto tráfico utilizando varias herramientas de optimización de contenido:
- AHREFS: Para hacer crecer tráfico de búsqueda, investigar competidores y monitorear nichos de mercado.
- Semrush: Inteligencia empresarial e investigación competitiva.
- Google Trends: Tendencias de búsqueda de Google.
- Google Analytics: analítica web.
- Key Word Planner: Planificador de palabras clave. Para utilizar la plataforma primero necesitarás crear una cuenta en Google Ads.
- Search Console: ofrece informes detallados sobre los análisis de búsqueda, los errores de rastreo y las búsquedas de tu web.
- Page Speed: Para analizar y optimizar el rendimiento de tu página web o blog.
- Ubersuggest: para encontrar palabras clave, te proporciona el número de búsquedas por palabra y por región geográfica y muestra las páginas con el mejor posicionamiento que contienen esas keywords.
- Answer the Public: te muestra las búsquedas relacionadas con las palabras clave que insertes.
Resumiendo, crear una estrategia de optimización de contenido no es una ciencia exacta, sin embargo, requiere de una comprensión profunda de las necesidades de tu audiencia y de las técnicas de investigación de palabras clave. También debes crear contenido de valor que responda a las preguntas de tu audiencia de manera más completa que tus competidores.
¿Estas list@ para crear contenido optimizado para buscadores?
Graduada en Empresas y Actividades Turísticas y Técnico Superior en Administración y Finanzas. Experta en Marketing digital, SEO, SEM y Social Ads. Ha trabajado y se ha especializado en empresas del sector turístico, de la restauración y de atención al cliente. Actualmente se dedica a gestionar la reputación digital de pymes y emprendedores/as. Además trabaja como speaker dando charlas sobre emprendimiento a jóvenes de Educación Secundaria.
