¿Qué es una palabra clave?
Una palabra clave o key word, es una palabra o conjunto de palabras que los usuarios utilizan en los motores de búsqueda para encontrar respuestas a sus preguntas o necesidades.
Realizar una investigación y análisis de palabras clave es fundamental en tu plan de social media marketing, tanto para la búsqueda orgánica como para tus campañas de pago.
Desarrollar una estrategia de marketing para redes sociales es mucho más que programar publicaciones y monitorizar. La importancia de esta estrategia radica en buscar la satisfacción de las necesidades de la audiencia, responder a sus preguntas y ofrecerles lo que necesitan.
La investigación sobre las key words te ayudará a conocer qué publicar para aumentar tu visibilidad y alcance respecto a tus clientes potenciales.
Haciendo esta investigación, podrás descubrir las necesidades y deseos de tu comunidad tales como:
- Seguimiento de temas populares y de tendencias en Redes Sociales.
- Determinar la frecuencia de las consultas de búsqueda.
- Medir el interés sobre determinados productos o servicios.
- Identificar la demanda de palabras clave.
- Comprender la intención del usuario.
- Obtener una imagen mucho más clara de cómo construir y comunicar tu mensaje de manera efectiva.
¿Cómo se buscan?
Debes tener en cuenta que no es lo mismo investigar las palabras clave para motores de búsqueda, por ejemplo para el SEM, que estudiarlas para utilizarlas en las Redes Sociales.
Mientras los buscadores indagan sobre respuestas a una pregunta o necesidad, los usuarios de las redes sociales buscan conversaciones o compartir ideas entre ellos.
Las palabras clave también serán diferentes en cada plataforma. Lo que está sucediendo en twitter, puede que no sea tan importante en Instagram, y lo que está teniendo relevancia en Facebook, pude que no haya tenido tanto impacto en Pinterest, por ello es importante realizar nuestra investigación de forma específica para cada red social.
Como te he indicado, al realizar un estudio de palabras clave debes saber que no sólo debes utilizar los motores de búsqueda para tu investigación, ya que hay diferencias entre estos y las redes sociales, por ejemplo, las consultas más populares en google, no son las más populares en youtube. Para investigar tus key words de tus redes, además de utilizar alguna herramienta de investigación de palabras clave, es importante que lo hagas junto a las funciones internas de cada plataforma.
Una de las mejores formas de investigar las palabras clave en redes sociales es ejecutando una búsqueda en cada plataforma en su barra de búsqueda.
Además, existen numerosas herramientas externas que puedes utilizar para tu investigación de palabras clave, aquí te doy algunas de las que yo utilizo que son sencillas y gratuitas:
- Google key word planner. Proporciona datos fiables y métricas muy precisas.
- Google search console. Te indica las Key words por las que los usuarios entran en tu web, además analiza las palabras clave y su posición en los motores de búsqueda.
- Google trends. Tiene un objetivo concreto, que es conocer la tendencia de una key word, esto te ayudara a saber si te interesa usarla o no.
- Google suggest. Se utiliza introduciendo una palabra en el buscador de google y este mostrará las palabras clave relacionadas que buscan los usuarios.
- Ubersuggest, te servirá para encontrar una palabra clave «long tail» (varias palabras con sentido que hacen una búsqueda más específica) a partir de una keyword sencilla.
- Keyword surfer. Se instala en el Chrome del ordenador, te proporcionará una análisis de la palabra clave que introduzcas en el buscador de google.
- Answer the public, otra herramienta que te permitirá buscar palabras clave atendiendo a búsquedas con: preguntas (cómo, cuál, cuando…); preposiciones (a, para, sin…) o comparaciones (versus, igual, o…).
¿Para qué se utilizan?
Si, todo esto esta muy bien, pero… ¿Para qué me sirve investigar las palabras clave?. Anteriormente ya te he dado algunas pistas, pero te voy a enumerar algunas razones más para convencerte de la importancia de utilizarlas:
- Son importantes para optimizar en los motores de búsqueda.
- Actúan como un conducto para conectar con tu público objetivo, tanto con tu web como con tu contenido en redes sociales.
- Te dan pistas sobre quién es tu público y qué quiere, lo que te permitirá satisfacer sus necesidades.
- Te proporcionan información que te puede orientar para crear tu contenido.
- Es una poderosa herramienta de investigación de mercado que debes aprovechar.
Por último, una vez realizada tu investigación, utiliza las palabras en los perfiles y biografía de tus redes sociales; en tus publicaciones y campañas publicitarias; en tu web (título, descripciones, blog…) y en la descripción de tus fotos.
No lo demores más, ¡Empieza ya a trabajar las palabras clave en tus publicaciones y plataformas!
Si tienes alguna duda o quieres ampliar información comenta o ponte en contacto conmigo.
Graduada en Empresas y Actividades Turísticas y Técnico Superior en Administración y Finanzas. Experta en Marketing digital, SEO, SEM y Social Ads. Ha trabajado y se ha especializado en empresas del sector turístico, de la restauración y de atención al cliente. Actualmente se dedica a gestionar la reputación digital de pymes y emprendedores/as. Además trabaja como speaker dando charlas sobre emprendimiento a jóvenes de Educación Secundaria.
